Комунікації для агробізнесу: практичний тренінг для команди «TAS Agro»

Завдання

Провести тренінг для комунікаційної команди «TAS Agro»: поділитися досвідом побудови системних комунікацій і визначити, як адаптувати інструменти під аграрний ринок. Вибудувати комунікаційну кампанію, яка забезпечить присутність соціальної ініціативи «Воля рухатись вперед» у медіа та соцмережах і закликатиме підтримувати ветеранів через конкретні дії та спільний досвід. Показати шлях відновлення захисників — з акцентом на спорт як інструмент повернення до активного життя, а також залучити аудиторію до підтримки ініціативи через донати й купівлю продукту.

Контекст

TAS Agro — велика аграрна компанія, яка працює в кількох областях України.

Обробляє понад 80 тис. га землі.
Співпрацює з близько 25 тис. пайовиків.
Розвиває кілька напрямків: рослинництво, тваринництво й зберігання зернових.

Такий масштаб і робота в різних регіонах означають постійну взаємодію з людьми — пайовиками, громадами, партнерами. Саме тому комунікації компанії мають бути системними, зрозумілими й ефективними.

Реалізація

Клієнт звернувся до нас, щоб підсилити свою команду та вибудувати систему комунікацій — від створення текстів до ефективної роботи з медіа та соцмережами.

Перед тренінгом ми обговорили ключові питання, щоб навчання було максимально практичним і корисним. Усі матеріали адаптували під аграрну специфіку — це дало можливість команді одразу застосовувати отримані знання у повсякденній роботі.

Тренінг проходив у форматі одноденного інтенсиву й складався з трьох блоків:

Робота з медіа. Говорили про те:

Як працюють редакції та як ухвалюються рішення на регіональному й національному рівнях.
Де шукати контакти журналістів і як комунікувати з ними.
Які формати медіа існують і коли їх правильно використовувати.
Як знаходити інформаційні приводи та робити їх цікавими для медіа.

Написання текстів. Учасники дізналися:

Як визначати цільову аудиторію та доносити до неї інформацію.
Основи TOV, ритму і стилістики тексту.
Драматургія в комунікації та що працює на бренд, а що — ні.

Робота з соцмережами. У цьому блоці розповідали:

Як вибрати правильні канали: Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok.
Як перетворити соцмережі на ефективне персональне медіа компанії.
Навіщо потрібен контент-план і як його скласти.
Коли краще публікувати рилз, а коли — інфографіку чи карусель.

Як і в усіх наших навчаннях, тренінг поєднав не лише теорію, а й гумор, меми та багато практики — щоб знання легко засвоювалися й залишалися надовго. Саме практичні завдання стали вагомою частиною тренінгу — учасники відзначили їх користь і зауважили, що тепер почуватимуться впевненіше, коли стикатимуться з аналогічними викликами у роботі.

результати

Учасники тренінгу отримали практичні навички й знання щодо взаємодії з медіа та журналістами,
роботи з аудиторією у соцмережах і створення текстів різних форматів для різних цілей. Вони також поділилися з нами своїм позитивним враженням від навчання.

Команда u.comms вдячна команді TAS Agro за відкритість і довіру — для нас це завжди новий досвід і можливість робити комунікації ефективнішими.

Поділитись

Прем’єра кліпу “Ой ходить сон”

Промоція дослідження та створення соціального відеоролика для міжнародної організації Save the Children

Комунікаційна підтримка кампанії «Запали зірку тепла» від EVA та Happy Paw

Надія Кучеренко