Створення анімацій для соціальних проєктів
Завдання
Створити анімаційні відеоексплейнери, які пояснюють складні соціальні теми простою мовою через візуальні історії — зрозумілі, емоційні й такі, що викликають довіру та емпатію.
Реалізація
Для кожного відео команда занурювалась у контекст проєкту, працювала з реальними кейсами та спільно з клієнтами шукала форму, яка дозволяє пояснити соціальні теми просто, коректно й без стигматизації. Ми поєднали стратегічне мислення, сторителінг і анімацію як інструмент пояснення.
Анімаційний ролик для проєкту з розвитку соціальних послуг у громадах Львівської, Волинської та Закарпатської областей
Втрата роботи, вимушений переїзд, складні обставини в сім’ї з дітьми можуть швидко стати непосильними. Саме в такі моменти на перший план виходять соціальні послуги в громаді.
Для свого клієнта, Центру соціальних послуг «Джерело», ми створили анімацію, в основі якої була реальна життєва історія. Через ролик ми показали, як фахівці соціальної роботи допомагають родинам не залишатися наодинці з труднощами. Це можливо завдяки соціальним послугам, таким як супровід сімей у складних життєвих обставинах, раннє втручання, денний догляд, підтримка під час інклюзивного навчання. Усі вони — лише частина соціальних послуг, які відчутно змінюють життя.
Ключовий меседж відео простий: кожна дитина заслуговує на турботу, кожна сім’я — на підтримку. І якщо допомога поруч — нею варто скористатися.
Наша команда виконала повний цикл роботи зі створення відео: від ідеї та сценарію до фінального відео. Відео для Волині дещо відрізнялося від того, яке було призначене для Львівщини й Закарпаття — у нього зашили «путівник» по сайту Волинської ОВА для пошуку соціальних послуг у громадах області із покроковим алгоритмом для користувачів.
Щоб підсилити впізнаваність і цілісність кампанії, в анімації ми використали тих самих персонажів, що й раніше в інфографіках цього проєкту. Тож меседжі працювали як єдина історія — незалежно від формату.
Ролики були опубліковані:
- на сайті та в соцмережах Волинської ОВА;
- на сторінках 17 громад-учасниць проєкту;
- у локальних медіа та спільнотах;
- через лідерів думок у регіонах.
Анімація для проєкту з розвитку патронату «Родина для кожної дитини: розвиток сімейного патронату»
Для нашого клієнта, МБО «Партнерство “Кожній дитині”», який реалізував проєкт спільно з ЮНІСЕФ, ми створили анімаційне відео про патронатне виховання до Всесвітнього дня дитини. Формат анімації вибрали свідомо, адже у соціальних ініціативах він допомагає говорити про складне без тиску й формальних визначень, через емпатію та досвід.
У відео ми показали патронат так, як його проживає дитина, і розповіли про цю послугу голосом дівчинки Надійки, яка не могла залишатися з мамою через її хворобу. Це лише один із типових сценаріїв, коли патронат може підтримати сім’ю. Тоді замість інтернату дитина потрапляє в патронатну родину — у простір тепла, турботи й безпеки. А згодом, коли батьки подолають кризу, повертається додому.
Ролик стилізований під дитячий малюнок і говорить не про систему, а про відчуття дитини. І саме це зробило історію зрозумілою, близькою й переконливою. Ми створили його у співпраці з відеопродакшном Kukurudza.
Його опублікували у соцмережах МБО «Партнерство “Кожній дитині”» і поширили служби у справах дітей і центри надання соціальних послуг із різних областей.
результати
Анімаційний ролик про патронатне виховання зібрав понад 50 тисяч переглядів, а повністю його переглянули більш ніж 800 користувачів. Він допомагає пояснювати патронат потенційним вихователям та громадам.
Анімація про соціальні послуги показала, як через емпатію і просту історію можна говорити про складне без тиску. Ролик допоміг людям впізнати себе в ситуації героя, зрозуміти можливості підтримки в громаді й зробити перший крок до звернення по допомогу.
Поділитись
