Відкриття артоб’єкта «Усвідомлення» від ОККО і «Повернись живим»
Завдання
Підготувати та провести відкриття нового артоб’єкта «Усвідомлення» в Києві на Оболоні, створеного як подяку воїнам тероборони. Забезпечити його присутність у медіа, а також асоціацію з ініціаторами — компанією ОККО та фондом «Повернись живим».
- Підготувати відео- та фотоматеріали.
- Створити сайт про артоб’єкт.
РЕАЛІЗАЦІЯ
У межах ініціативи «ОКО ЗА ОКО» клієнт готував до відкриття мистецький об’єкт «Усвідомлення» — символ подяки Силам територіальної оборони, які з перших днів повномасштабної війни стали на захист своїх міст та країни.
«Усвідомлення» — це скульптура, яка складається з двох частин та символізує внутрішню трансформацію, що її пережили мільйони українців після 24 лютого 2022 року. Одна частина уособлює тривогу і розгубленість, інша — спокій і рішучість. Це про страх, який перетворився на силу.
- ознайомилась з ідеєю артоб’єкта
- запропонувала нову назву;
- дослідила аналогічні кейси в Україні та за кордоном;
- створила комунікаційну рамку і визначила цільові аудиторії;
- сформувала комунікаційний план публічної презентації об’єкта та подальших активностей.
На етапі підготовки команда UK comms:
- виїжджала на локацію та в майстерню, де виготовляли скульптуру;
- консультувала клієнта щодо формату відкриття;
- написала сценарій події та допомагала із запрошенням гостей;
- замовила спеціальну тканину для відкриття артоб’єкта — вона мала бути водостійкою, але легко спадати;
- організувала роботу фотографа, відеографа, технічного підрядника та кейтерингу.
Відкриття відбулося без затримок і технічних збоїв.
- Підготували пресанонс і запросили медіа на відкриття.
- Розробили комунікаційну рамку, меседжі для антикризової комунікації.
- Забрифували спікерів.
- Координували роботу медіа на локації.
- Підготували і розіслали постреліз (адаптувавши його під інформаційні, культурні, архітектурні, військові медіа).
- Зробили сториз і рилз з події для швидкого поширення.
- Додатково запітчили новину у 4 загальнонаціональні і 3 регіональні медіа
Відео
- перший — тизер для соцмереж (презентували за тиждень до відкриття);
- другий — повноцінний ролик-прем’єра артоб’єкта.
Складність роботи полягала у тому, що одна частина скульптури має дзеркальну поверхню, а звичайна зйомка створювала би постійні відбиття камери і обладнання. Тому партнери розробили 3D-модель артоб’єкта і повністю графічний ролик, що показав трансформацію емоцій: від бурі — до спокою, і передав сенс артоб’єкта — закарбувати внесок захисників і захисниць та подякувати їм.
Результат:
- 82 публікації у національних та регіональних медіа (Новинарня, Хмарочос, Рубрика, Лівий Берег, Суспільне, Нова Доба, Kyiv News та інші);
- 25 публікацій — за прямої участі UK comms;
- 266 згадок у соцмережах;
- 277 000+ потенційне охоплення.
На відкритті артоб’єкта були мер Києва Віталій Кличко, генерал-майор Валентин Головнов — керівник служби логістики штабу командування Сил ТрО, Ахтем Сеітаблаєв — режисер, актор та військовослужбовець, Олег Карпенко — заступник директора фонду компетентної допомоги армії «Повернись живим. А сам захід у форматі екскурсії провів Василь Дмитрів, віцепрезидент з маркетингу ОККО.
Вдалося мінімізувати ризики негативного висвітлення відкриття — реакції у медіапросторі були переважно нейтральні або позитивні.
Сайт артоб’єкта нині на завершальному етапі розробки. UK comms взяла на себе роботу «під ключ»: від технічної частини — до дизайну, текстів і SEO-оптимізації.
Поділитись
