Тренуйся разом із ветераном: відкрите спортивне заняття у межах соціальної ініціативи «Воля рухатись вперед»
Завдання
Соціальну ініціативу «Воля рухатись вперед» бренду «Воля» від «Моршинської» та центру реабілітації Next Step Ukraine ініціювали, щоб підтримати ветеранів на шляху фізичного й психологічного відновлення.
UK comms відповідала за комунікаційну складову проєкту «Воля рухатись вперед»:
- створення відеороликів
- роботу з медіа
- блогерами й партнерами
Тому агенція мала завдання — організувати спортивну подію, яка:
- збере дорослих, дітей, медіа, лідерів думок в одному місці;
- покаже ветеранів як лідерів і наставників;
- підтримає збір коштів на обладнання для центру реабілітації Next Step Ukraine;
- отримає помітне висвітлення у медіа.
Для відкритого тренування була потрібна локація, яка б прийняла щонайменше сотню учасників. Команда UK comms шукала захід, у формат якого можна органічно інтегрувати тренування — на партнерських умовах.
Під час пошуку зіштовхнулися з викликом: багато фестивалів і марафонів мали контрактні зобов’язання зі спонсорами й не могли співпрацювати з брендом «Воля» від «Моршинської». До того ж співпраця з виробником енергетичного напою підходила не всім. Та зрештою команда знайшла рішення.
Партнером події став фестиваль Made in Ukraine, який підтримав ідею й надав майданчик на ВДНГ. Це дозволило провести тренування в місці, де одночасно відпочивали сотні людей — потенційних учасників і глядачів.
Від сценарію до сцени
UK comms написала загальний сценарій заходу та залучила до розробки спортивної програми тренера з кросфіту Дмитра Семенину. Він склав програму й допоміг адаптувати вправи так, щоб їх могли виконувати й професійні спортсмени, і аматори, і навіть діти.
Для реалізації запросили івент-агенцію Chymyrys Event Production, яка взяла на себе технічний супровід — від сцени й звуку до роботи ведучого.
Головними наставниками стали ветерани, які свого часу проходили реабілітацію у центрі Next Step:
- Сергій Острінськийветеран ЗСУ, чемпіон України з пара легкої атлетики зі штовхання ядра;
- Сергій Шикутоветеран НГУ, активний учасник соціальних ініціатив.
Ми створили єдиний візуальний стиль проєкту й подбали, щоб його дотримувалися під час події. Завдяки цьому, тренування виглядало цілісно й упізнавано як наживо, так і в медіа.
Для оформлення локації підготували:
- двосторонній банеріз великим написом «Воля рухатись вперед» та QR-кодом для донатів у фонд Next Step;
- брендовану ресепшн-зонуде учасників зустрічали й інформували про захід;
- футболки для учасниківз айдентикою ініціативи.
- АнонсиПодію просували у спортивних асоціаціях, ветеранських спільнотах і популярних київських пабліках. Це дозволило охопити різні аудиторії — від ветеранів до сімей з дітьми.
- Медіа та інформпартнери.Ми підготували розсилки з анонсом і пострелізом, запросили журналістів за особистими контактами, супроводжували на заході, надали інформацію про ініціативу й забрифували спікерів. Це допомогло медійникам підготувати якісні матеріали. Також залучили до інформаційного партнерства NV, «Радіо Чемпіон» і «Ветеран медіа». Партнери розмістили анонси події, публікації після тренування й поширили матеріали у своїх соцмережах. Це дозволило вийти за межі суто спортивної чи ветеранської аудиторії та привернути ширшу увагу. У межах співпраці з «Радіо Чемпіон» ветеран Сергій Острінський, який проводив тренування, взяв участь у прямому ефірі програми «Ранок Чемпіонів».
- Підтримка державних органів.Команда UK comms провела попередні перемовини з Міністерством у справах ветеранів і Департаментом молоді та спорту КОДА, презентувавши їм ідею події та її значення. Обидва держоргани підтримали ініціативу інформаційно, це додало канали поширення інформації.
- Лідери думокЧастина блогерів анонсували подію органічно, двоє військових інфлюенсерів працювали на комерційній основі: вони розповіли про захід до, під час і після участі. Це дало живі відгуки від людей, яким довіряють у ветеранській спільноті.
- Разом із ветеранами вправи виконували діти, дорослі, аматори й професіонали.
- Футболки з написом «Воля рухатись вперед» об’єднували людей в одну велику команду.
- Тренування не сприймалося як виступ чи показ — це була реальна спільна дія, де кожен міг відчути, що поруч із ветераном спорт набуває більшого сенсу. Адже це люди, які пройшли складні випробування і не зупинились.
Результат:
До тренування долучилися близько 100 людей — від дітей до дорослих. Це показало: формат був зрозумілий і доступний для всіх.
Завдяки QR-коду на бренд-зоні сума збору на реабілітацію у ветеранів центрі Next Step подвоїлася. Люди не просто тренувалися, а робили конкретний внесок у підтримку ветеранів.
Про подію розповіли національні телеканали — ICTV, «Ми — Україна», «1+1». Сюжети вийшли в ефірі нацмарафону, тренування також висвітлили онлайн-медіа. Це дало загальне потенційне охоплення понад 2,7 млн.
Поділитись
