“Тачка на ТРОкачку”: запуск проєкту для Сил ТРО ЗСУ

Завдання

запуск “з нуля” і комунікаційний супровід проєкту “Тачка на ТРОкачку”. Мета проєкту – ремонт 4000 військових вантажівок і передача їх на фронт.

Етапи виконання

Запуск цього проєкту став викликом для нашої агенції. По-перше, велика відповідальність, адже йшлося про проєкт спеціально для Сил територіальної оборони ЗСУ України. По-друге, обмаль часу, адже машини на фронті потрібні уже зараз – на все про все було 2 тижні. І по-третє, стартувати довелося фактично з нуля та з дуже обмеженим ресурсом.

310823929 100486632853515 2511813765536815299 n

Ми почали з роботи над загальною стратегією проєкту, після чого сформували стратегію комунікаційну. Тут визначили цільові аудиторії та ключові повідомлення, канали комунікації. Паралельно розробили та узгодили візуальний стиль проєкту. Також зіставили медіакарту, розробили ТЗ для створення сайту та запустили сторінки у соцмережах. Підготували презентації проєкту для різних цільових аудиторій, супроводжували виготовлення відео та фото контенту, працювали зі спікерами проєкту та ключовими стейкхолдерами, готували пресбрифінг для офіційного старту проєкту (комунікація зі ЗМІ, пресанонси, розсилки). Термін реалізації – 2 тижні.

310814536 5631205676939698 7214200419819495743 n 1

311468353 5631205513606381 4736087188676584907 n

У день запуску проєкту запросили на майданчик (ним стала територія одного із СТО, де ремонтують машини) представників телебачення, інтернет-видань та інших ЗМІ, поширили додаткові фото- та відеоматеріали про те, які відбувається процес ремонту і що маємо у результаті. Забезпечили медійників ключовими матеріалами та подбали про присутність компетентних спікерів – представники військового командування, співзасновники проєкту та механіки.

311320446 5631205496939716 4456563902027205126 n

311768164 5631203460273253 36880443538293713 n

311142355 5631205396939726 8235286191066945814 n

Результат

Запуск проєкту “Тачка на ТРОкачку” висвітлили ключові українські телеканали, зокрема вийшли сюжети та прямі ефіри на телеканалах 1+1, Інтер, СТБ, 24 канал, 5 канал, ТРК “Київ”, “Ми – Україна”, “Українське радіо” та інших. Також відбулося включення співзасновника проєкту Віктора Шевченка у студію нацмарафону “Єдині новини”. Матеріали вийшли у понад 100 ЗМІ.

До проєкту з відновлення машин для фронту долучились – міжнародна група логістичних компаній ZAMMLER GROUP, компанія Regno, благодійні фонди Trident Tribes – Племена Тризуба та Spirit of America Worldwide, девелоперська компанія Alterra Group, компанія Prom. До проєкту продовжують долучатись меценати, партнери, окрім прямих донатів, ми регулярно отримуємо листи з пропозиціями партнерства та підтримки проєкту.

Амбасадорами проєкту став гурт Kalush Orchestra, який організував збір коштів на підтримку “Тачка на ТРОкачку” на своїй сторінці в Instagram. Також долучилася співачка Alyona Alyona, яка пожертвувала 250 тисяч гривень.

313418527 115734811328697 6867606138016373342 n

311693402 112924694943042 5674450776081314457 n

У перший місяць проєкту в роботу запустили ремонт 39 вантажівок для фронту.

311235775 5631205573606375 3407395078847022614 n

311233410 5631205580273041 961985532498872330 n 1

314761661 118443381057840 228641717859912433 n

Проєкт має “живі” сторінки у соцмережах, де регулярно з’являються новини, відео та фото автівок в ремонті та після нього (Facebook, Instagram, Twitter). Ми продовжуємо забезпечувати зовнішню комунікацію проєкту та працюємо синхронно із комунікаційниками Сил територіальної оборони ЗСУ.

Поділитись

Медіапідтримка презентації стабілізаційних контейнерів Stabnet

Промоція дослідження та створення соціального відеоролика для міжнародної організації Save the Children

Сильніші за стихії: медійна підтримка благодійного календаря та фотовиставки

Надія Кучеренко