Створення серії відео для соціальної кампанії «Воля рухатись вперед» від Моршинської та Next Step

Завдання

Зняти серію мотиваційних відео для соціальної ініціативи «Воля рухатись вперед» бренду «Воля» від Моршинської та центру реабілітації Next Step Ukraine.

Мета

Показати ветеранів як наставників та партнерів, мотивувати суспільство підтримувати реабілітацію захисників.

Контекст кампанії

В Україні сотні тисяч ветеранів, які повернулися з фронту із тяжкими пораненнями та ампутаціями. Їм потрібна не жалість, а рівноправне партнерство, можливості для реабілітації й інтеграції. Бренд «Воля» від «Моршинської» разом із центром реабілітації Next Step Ukraine запустили соціальну кампанію, яка:

покликана руйнувати стереотипи про ветеранів і показує їх активними й цілеспрямованими;
демонструє силу та стійкість захисників;
залучає суспільство до збору коштів на обладнання для центру реабілітації Next Step Ukraine, де захисники проходять безоплатне відновлення.

Відео стали частиною кампанії «Воля рухатись вперед».

Ідея відео

Агенція UK comms запропонувала зняти серію коротких відео, де ветеран виступає не об’єктом співчуття, а рівним партнером професійному спортсмену. У кадрі — не боротьба з травмою, а рух уперед: удари, паси, вправи.

Ми розробили три сценарії та зняли ролики у різних видах спорту.

Бокс. Ветеран Дмитро Терещенко, семиразовий чемпіон міжнародних ветеранських змагань і модель тренується з чемпіоном України Ігорем Фаніяном.

Футбол. Сергій Острінський, чемпіон України з пара легкої атлетики (штовхання ядра) виходить на поле з нападником ФК «Атлет» Ростиславом Бабичем.

Кросфіт. Ростислав Приступа, морський піхотинець і оборонець Маріуполя, займається з тренером Дмитром Семениною.

Усі герої відео свого часу проходили реабілітацію у центрі Next Step, який і допоміг залучити ветеранів для зйомки.

Організація зйомок

Фільмування трьох роликів ми реалізували спільно з продакшн-студією Unit2.
Усі три відео зняли за один день, на одній локації, де облаштували одразу три спортивні сетапи.
Особливу увагу приділили комфорту ветеранів: передбачили перепочинки, обід, перевірили відсутність тригерів (гучні звуки, дим, надмірне світло).
Провели попередній брифінг для всієї знімальної команди й продакшну — як правильно спілкуватися з ветеранами, яку термінологію використовувати, чого уникати.
Організували онлайн-знайомство ветеранів і спортсменів до зйомки, щоб їм було комфортніше працювати разом у кадрі.

Подальше використання відео

Соцмережі «Моршинської» й партнерів.
Особисті сторінки героїв відео.
Новини в медіа.
Спецпроєкт у NV «Стань поруч із ветераном: як спорт повертає силу й віру» з історіями героїв.
Колаборації з блогерами.

Результат:

Відео високо оцінили як клієнт, так і самі ветерани.

Ролики стали ключовим інструментом кампанії «Воля рухатись вперед», де ветерани є прикладом стійкості й сили духу.

Три відео увійшли до спецпроєкту NV «Воля рухатись вперед: історії незламності ветеранів» і стали основою однієї зі статей.

Також агенція забезпечила промоцію серії відео, щоб історії ветеранів побачило більше людей.

Поділитись

Іміджеве відео для ITW Systems

Відеоісторії про запуск Електронної системи розподілу в інтернатуру

Просвітницька кампанія. ГО “Соціальна синергія”.

Надія Кучеренко