Розробка PR-стратегії
Не хочете “зливати” бюджет невідомо куди? Комунікації не працюють? А чи є у вас чітка PR-стратегія? Це основоположний документ, з розробки якого ми радимо починати роботу будь-якої організації. Це – ваш компас у зовнішньому світі, він визначатиме напрямок руху і всі подальші дії. Розробка PR стратегії передбачає певний алгоритм, послідовність дій з чіткими цілями. Зазвичай PR-стратегія розробляється на конкретний термін, у середньому від пів року до 3-х років.
В процесі її написання необхідно відповісти на такі питання:
- Хто наша аудиторія? (для кого ми це робимо)
- Чому у нас купуватимуть чи користуватимуться нашими послугами?
- Що при цьому про нас думатимуть?
- Якими ми хотіли б бути в очах нашої аудиторії?
- Що ми хочемо отримати у результаті?
Розробку PR-стратегії наша агенція проводить у кілька етапів. Покроково це виглядає наступним чином:
- Визначаємо поточний стан справ – аналізуємо репутацію компанії, сильні й слабкі місця, особливості, що вирізняють її з-поміж конкурентів.
- Ставимо цілі – чіткі та досяжні. Для них визначаємо конкретні терміни.
- Визначаємо цільову аудиторію – стать, вік, соціальний статус.
- Формулюємо ключові повідомлення, визначаємо ризики та необхідні превентивні заходи.
- Аналізуємо конкурентів.
- Обираємо інструменти для роботи – визначаємо механізми та канали комунікацій.
- Розробляємо PR – план та систему оцінки результатів.
- Плануємо бюджет.
Так буває, що розроблена PR стратегія не працює. У такому випадку радимо перевірити, чи не припустилися ви наступних помилок:
- інструменти не відповідають поставленій меті;
- канали комунікацій обмежені. Наприклад просування здійснюється лише через соцмережі.
- не проводиться моніторинг поточного стану справ, ставлення цільової аудиторії до товару чи бренду;
- нечіткість виконання PR-стратегії.
Детальна і правильно розроблена PR-стратегія підвищує впізнаваність бренду, покращує його репутаційну та іміджеву історію, зміцнює лояльність аудиторії.
Дізнатися ціну або замовити консультації щодо розробки PR-стратегії – тисніть кнопку “Стати клієнтом”.
Поділитись