Родина для кожної дитини: розвиток сімейного патронату
Комунікаційний супровід проєкту “Родина для кожної дитини: розвиток сімейного патронату”, що виконується спільно Дитячим фондом ООН UNICEF Ukraine, Партнерством «Кожній дитині», Міністерством соціальної політики України, Національною соціальної сервісною службою України, Координаційним центром з розвитку сімейного виховання та догляду дітей за фінансової підтримки Європейського Союзу та Австрійської Агенції Розвитку (ADA).
Завдання
Комунікаційний супровід проєкту на регіональному рівні.
РЕАЛІЗАЦІЯ
Завдання агенції - інформувати на регіональному рівні про суть патронату, особливості цієї послуги, можливості створення патронатних сімей, впливаючи таким чином на кількість звернень потенційних кандидатів у патронатні вихователі та їх помічники. Ми відповідаємо за регіональний компонент комунікації, тому співпрацюємо лише з місцевими медіа, готуємо матеріали для поширення в громадах-учасницях проєкту (інфографіка, презентації, відео) та серед партнерів проєкту, генеруємо інформаційні приводи, шукаємо та висвітлюємо історії патронатних сімей.
Про результати та шляхи їх досягнення
З початку року було створено 85 патронатних родин. Загалом в Україні зараз працює 363 патронатні родини, яка дає тимчасовий прихисток і турботу 743 дітям.
Тренерки UK communications познайомили учасниць та учасників заходу із ключовими складовими комунікаційної стратегії, навчились визначати цільові аудиторії, формувати меседжі для кожної із них, добирати релевантні канали комунікації та інструменти, вимірювати ефективність комунікації, складати комунікаційний план та формувати бюджет PR активностей.
Ми також розповіли про особливості вимог до контенту: на сайті, у соцмережах, під час онлайн та офлайн заходів, роботи зі ЗМІ, лідерами думок, розміщенні зовнішньої реклами тощо.
Ми розробили комунікаційну стратегію та календарний план її реалізації.
Забезпечили інформаційний супровід старту проєкту у 21 області:
- підготували презентації для заходів із запуску проєкту (загалом понад тисячу учасників, серед яких - очільники обласних військових адміністрацій, міських рад, територіальних громад);
- провели опитування учасників щодо обізнаності про патронат (250 респондентів).
- сформували регіональну медіакарту (500+ медіа);
- підготували анонси для залучення журналістів до заходів;
- написали та розіслали постанонси заходів для місцевих медіа;
- провели тренінг про поширення інформації про патронат в соцмережах та медіа для фахівців служб у справах дітей, органів місцевого самоврядування;
Подальша робота агенції над проєктом - це:
- ведення соціальних мереж для клієнта. Вже маємо + 473 органічні підписники та майже 110 тис. охоплень з квітня по серпень цього року;
- підготовка експертів до участі у телеефірах:
- розробка макетів буклетів для поширення у 184 громадах-учасницях проєкту, а також макети банерів, брендволів та іншої поліграфічної продукції;
- підготовка відео про патронат (повний цикл виробництва - від ідеї, сценарію та брифування спікерів до готового ролика);
- підготовка матеріалів для партнерів проєкту: Міністерства соціальної політики України, Національної соціальної сервісної служби України та Координаційного центру з питань розвитку сімейних форм виховання
- підготовка публікацій та розробка інфографіки для соціальних мереж для 184 громад-учасниць проєкту
- підготовка та розміщення публікацій в регіональних медіа (від пошуку історій та героїв, проведення інтерв’ю до виходу матеріалу)
- 500 + згадувань проєкту та клієнта в медіа;
- 300+ таких згадувань в соціальних мережах;
- 5,8 млн. охоплення в медіа та соцмережах.
Поділитись
