Промоція в регіональних медіа оренди державного і муніципального майна через систему «Прозорро.Продажі»
Завдання
Поширити інформацію про державні та комунальні об’єкти нерухомості, які можна орендувати через електронні аукціони «Прозорро.Продажі».
Фонд державного майна України та «Прозорро.Продажі» проводять спільну програму, мета якої — збільшити кількість успішних аукціонів з оренди державного та муніципального майна. Це допомагає підтримати економіку України під час війни.
В Україні чимала кількість державних та комунальних об’єктів нерухомості не використовується за призначенням. Приміщення пустують, відповідно, не приносять коштів у бюджети. ФДМУ та місцева влада в регіонах зацікавлена в тому, аби передавати такі об’єкти в оренду підприємцям. Покинуті адміністративні приміщення, колишні дитячі садочки, нечинні виробничі цехи можуть знайти нових власників. Їх відремонтують та запустять тут бізнес.
Агенція UK comms підтримує програму комунікаційно.
- привернути увагу до комунальних та державних об’єктів оренди, які виставили на аукціони, стимулювати участь у торгах;
- збільшити лояльність підприємців до механізму електронних торгів “Прозорро.Продажі»; прокомунікувати, що оренда державної та комунальної нерухомості вигідна і державі, і громадам, і самим підприємцям.
Що саме ми робили
- підбирали медіа та соцмережі в заданих регіонах, складали медіакарти трьох 3-місячних інфокампаній та 1,5-річної, прораховували бюджет;
- знаходили на «Прозорро.Продажі» об’єкти нерухомості, які варто прорекламувати;
- писали та публікували в регіональних медіа новини про ці об’єкти та правила оренди;
- контролювали регіональні медіа в налаштуваннях таргетованої реклами, щоб охопити якомога більше потенційних орендарів;
- аналізували результат, складали рекомендації для наступних інфокампаній.
Як це виглядало
Результат за перші пів року програми
- 200 публікацій і постів в регіональних медіа з загальним охопленням понад 4,6 млн;
- після першої інфокампанії кількість успішних аукціонів з оренди склала 52%, після другої — 60%;
- завдяки успішним аукціонам з оренди протягом пів року програми до державного та регіональних бюджетів вдалося залучити понад 530 тис. грн.
Поділитись
