Благодійний велопробіг
Завданн
організувати висвітлення у ЗМІ та соцмережах історії 23-річного студента Яреми Венгриновича. Він вирушив із Бельгії до України велосипедом, аби зібрати гроші для підопічних нашого клієнта – благодійної організації СОС Дитячі містечка Україна. Складна подорож автошляхами, сільськими та гірськими дорогами мала тривати 3 тижні.
РОЗРОБКА МЕДІАПЛАНУ
На старті ми отримали маршрут подорожі Яреми, точки зупинки та орієнтовну дату прибуття. Відповідно до цієї інформації, розробили детальний комунікаційний план на 2 місяці (під час подорожі й після), аби залучити ЗМІ до висвітлення на різних етапах. Медіаплан передбачав підготовку пресрелізів – запрошень, їхню розсилку та пітчинг ЗМІ.
А далі, упродовж 3 тижнів, координували взаємодію Яреми та журналістів щодо інтерв’ю, включень по Скайпу тощо.
Включення Яреми по скайпу для каналу “Правда ТУТ”
Регулярно давали консультації організаторам проєкту. А ще організували передачу ЗМІ відео, яке дорогою знімав Ярема та його команда супроводу. Перед тим, як студент фінішував у Тернополі – консультували СОС Дитячі містечка щодо проведення підсумкової пресконференції.
Важливою у цій кампанії була і співпраця із місцевими ЗМІ Львова, Тернополя та інших міст Західної України, крізь які пролягав маршрут велосипедиста. Тому ми були на постійному зв’язку із тамтешніми редакціями. Про прибуття Яреми до Львова, а потім і до Тернополя – розповіли кількадесят місцевих та загальноукраїнських ЗМІ.
Окрім матеріалів у медіа, ми вели хроніку велоподорожі Яреми на сторінках СОС Дитячі Містечка Україна у ФБ та інстаграм: готували пости, візуали та сториз.
За результатами подорожі Яреми, у ЗМІ вийшла сотня публікацій. Це новини, інтерв’ю, нариси про подорож бельгійського студента у загальнонаціональних та місцевих ЗМІ. Охоплення публікацій – сягнуло понад 20 мільйонів переглядів.
У більшості матеріалів преса згадувала нашого клієнта – СОС Дитячі містечка Україна. Завдяки подорожі, Яремі вдалося зібрати понад 10 000 євро для облаштування притулку для мам із дітьми у Сєвєродонецьку.
Поділитись
