Комунікаційна підтримка кампанії «Запали зірку тепла» від EVA та Happy Paw
Завдання
Створити креативну ідею та візуальну концепцію кампанії допомоги притулкам; організувати престур для медіа й лідерів думок; забезпечити інформаційну присутність у релевантних медіа; показати життя притулку зсередини — так, щоб це спонукало людей підтримати збір.
Контекст
Зима для притулків — найважчий період року. Потрібно більше дров, їжі, утеплення, а кількість тварин зростає — їх щодня рятують із прифронтових районів. EVA та Happy Paw вже п’ятий рік поспіль запускають зимову кампанію. Цього разу ініціатива називається «Запали зірку тепла», її мета — допомогти понад 20 000 собак і котів по всій Україні.
Бізнес і благодійники шукали партнера, який візьме на себе креатив, комунікації та організацію престуру в притулок у Київській області, щоб привернути увагу людей до збору.
Що ми зробили
Креатив і візуальна концепція
Ми запропонували ідею розмістити на сайті кампанії «прогрес-бар тепла» — термометр, який зростає з кожною гривнею. Також створили анімацію «перегони тварин до ялинки». У ній коти й собаки (прототипами стали реальні тварини з притулків — Фіона, Цвірінь, Балу, Жорик і Пуша) «біжать» запалити зірку тепла. Донати додають їм швидкості та сил рухатися вперед.
Організація престуру
Допомогли підготувати й провести престур у притулок Best Friends на Київщині. Він один із найбільших в Україні, у притулку живуть понад 1000 собак і котів, а також коні й лисиці.
- Запросили гостей: журналістів та блогерів.
- Організували трансфер, технічний супровід і кейтеринг.
- Підготували банери, флаєри, подарунки.
- Координували медіа й блогерів на місці.
- Разом з EVA і Happy Paw показали гостям життя притулку зсередини, зокрема потреби хвостатих.
Робота з медіа й лідерами думок
- Підготували пресанонс і запросили медіа.
- Обрали й запросили інфлюенсерів (органічна й комерційна співпраця) з відповідною аудиторією, забрифували й супроводжували їх.
- Підготували адаптовані пострелізи для бізнес-, лайфстайл- і загальнонаціональних медіа.
Притулок відвідали журналісти: ТСН, Gazeta.ua, «Наш Київ», «Інформатор», «Фокус», Harper’s Bazaar, Cosmopolitan, True.ua
А також інфлюенсери: актор і ведучий Даніель Салем, співачка Lida Lee, ведуча Міла Єремеєва, телеведуча й волонтерка Неля Шовкопляс, блогери Богдан Ревков, Анна a.eto.hana, Дар’я Піаста, лідер гурту Anothers Юрій Амєлін.
Результат:
Медіа
- 16 публікацій
- з них — 10 органічних виходів
- 234 000 потенційного охоплення
Блогери й соцмережі
- 562 000 переглядів постів, сториз і рилз
- 905 переходів на сайт проєкту https://teploeva.happypaw.ua/
- 43 000 грн донатів у перші вихідні
Який результат отримав клієнт
- Більше людей дізналися про КСВ-ініціативи EVA для підтримки тварин.
- Залучення людей до збору завдяки SMM та медіа.
- Позитивні враження гостей — те, що формує довіру до кампанії й бренду.
- Присутність у релевантних медіа, включно з лайфстайл і новинними.
У коментарях і повідомленнях гості відзначали організацію, емоційність дня та важливість роботи притулку. Дехто вперше побачив, як виглядає реальне життя тварин у такому місці й продовжив підтримувати притулок після візиту.
«Запали зірку тепла» — це приклад того, як креатив, робота з медіа й виїзд на локацію можуть посилити благодійну кампанію та залучити людей до допомоги.
Ми в UK comms цінуємо можливість бути частиною проєкту, який приносить тепло і формує культуру гуманного ставлення до тварин.
Поділитись
