BTU Soil Health: медіапідтримка конференції з відновлення родючості ґрунтів
Завдання
- Збільшити кількість реєстрацій на конференцію до понад 500
- Збільшити кількість згадок про захід в загальнонаціональних медіа
- Забезпечити висвітлення конференції в соцмережах платформи BTU Soil Health до, під час та після заходу
РЕАЛІЗАЦІЯ
Організатор заходу — біотехнологічна компанія BTU — вже вп’яте проводив загальнонаціональну конференцію, яка об’єднала представників науки, освіти, бізнесу, державної влади та громадськості. Мета — не лише обговорити проблематику збереження ґрунтів, а й узгодити практичні кроки з їх відновлення, зокрема у контексті євроінтеграції.
- підготувати й безоплатно розмістити в загальнонаціональних медіа 4 матеріали на теми, які будуть підійматися на конференції;
- організувати 2 теле- або радіоефіри за участю спікерів конференції;
- підготувати дописи та сториз для соцмереж платформи BTU Soil Health з анонсами заходу;
- запросити медіа на захід та координувати журналістів на місці;
- зняти під час заходу рилси та змонтувати їх;
- написати та розіслати постреліз про конференцію;
- підготувати 10 дописів після конференції на основі виступів спікерів;
- зібрати публікації про захід у звіт.
Команда агенції взяла інтерв’ю в експертів, що мали бути спікерами на конференції, підготувала тексти колонок та розмістила в медіа. Ми отримали 4 органічні публікації в загальнонаціональних онлайн-виданнях «Українська правда», «Економічна правда», «Європейська правда» та галузевому «Latifundist Media». Колонки містили активні посилання на форму реєстрації на конференцію або на відео трансляції.
Паралельно організували телеефір з Ігорем Безкаравайним, заступником міністра економіки України, на каналі «Я — Україна» (під час марафону «Єдині новини»), а також радіоефір з Юрієм Дмитруком, професором Подільського державного університету, на «Українському радіо». Обидва були спікерами на конференції, тому змогли ознайомити аудиторію з проблематикою.
Працюючи над збільшенням кількості реєстрацій, ми склали перелік і сконтактували з потенційними партнерами, яких запросили на захід і заохотили поділитися анонсом. Одна з агрокомпаній завдяки нашій комунікації стала офіційним партнером конференції. А щоб якомога більше людей змогли долучитись до трансляції заходу онлайн, зробили дві розсилки для потенційних учасників.
Перед конференцією розіслали пресанонс та отримали 9 акредитацій медіа, зокрема і загальнонаціональних. Під час заходу координували роботу журналістів на локації, знімали відео для соцмереж та збирали матеріал для фінальної статті про конференцію. Після заходу підготували 2 версії пострелізу — коротшу для розсилки й довшу для сайту компанії BTU.
Результат:
Понад 45 публікацій в загальнонаціональних, галузевих медіа та соцмережах, анонс на сайті Міністерства аграрної політики та продовольства України.
29 дописів, 3 рилси та 20 сториз для соцмереж платформи відновлення ґрунтів
Сумарно 217 переходів на сторінку реєстрації на захід з наших дописів, публікацій у медіа та розсилок.
Головний результат — 626 реєстрацій на конференцію, що перевищило KPI від клієнта. Частина з них отримана завдяки комунікаційній підтримці UK comms.
Поділитись
