Промоція дослідження та створення соціального відеоролика для міжнародної організації Save the Children

Міжнародна гуманітарна організація Save the Children провела дослідження «За зачиненими дверима: Мрії дітей в інтернатних закладах». Мета — посилити голоси дітей, зокрема з інвалідністю, які живуть у закладах інституційного догляду.

Дослідження провели у партнерстві з Українською мережею за права дитини, Європейським форумом з проблем інвалідності, ГО «Соціальна синергія», БФ «Голоси дітей», Офісом дітей та молоді «ДійМО» при Міністерстві соціальної політики України та Офісом Уповноваженого Верховної Ради України з прав людини.

Понад 500 опитаних дітей у двох десятках інтернатів вказали, що часто відчувають самотність, злість, страх та сум. Більшість дітей мріють про самостійне життя, творчість і підтримку близьких.

Завданням агенції було прописати стратегію промоції цього дослідження з ключовими меседжами, цільовими аудиторіями та планом комунікацій. Створити візуали для соціальних мереж, написати статті для медіа та зняти соціальний відеоролик.

Перед роботою клієнт забрифував команду UK comms та ознайомив з політикою комунікації цієї теми з дотриманням правил організації та етичних принципів.

Агенція розробила 10 візуалів для соціальних мереж, які підсвітили основні меседжі дослідження. Для написання статей провели інтерв’ю з дослідниками, залученими громадськими організаціями та колишніми вихованцями інституційних закладів. Отримали від них письмові згоди на оприлюднення інформації, готові матеріали віддали клієнту на подальший пітчинг для медіа.

Весь цикл роботи з відео виконували у партнерстві з продакшном AuRoom Films. Ми розробили ідею, написали синопсис, сценарій, узгодили це з усіма залученими до дослідження стейкхолдерами. Продакшн і постпродакшн відео взяли на себе колеги з AuRoom Films — підібрали локацію, акторів, голоси. Після чого організували зйомки, а потім змонтували ролик.

Оскільки дослідження базується виключно на інтерв’ю дітей і головним завданням було почути їхні історії, основна ідея відео полягала саме у голосах дітей. Ми відійшли від класичного сценарію з дикторською начиткою та закадровим текстом. Відео побудоване на історіях, які діти розповідають самі. При цьому було важливо не вдаватися до жалощів та драматизації, а підсвітити фрагменти з їх щоденного життя в інтернатних закладах. Не нав’язувати глядачу висновки, а дати можливість зробити їх самим. 

Під час всього періоду роботи було важливо зберігати конфіденційність, розповідати історії не конкретних дітей, а створити збірні образи.