Круті в укритті #BraveKidsUkraine
Завдання
Cтворити та масштабувати проєкт психологічної підтримки дітей, які перебувають в укриттях під час повітряних тривог.
Реалізація
Клієнт звернувся до нас із проханням розповсюдити три ролики зі словами підтримки українським дітям від британських та американських діячів (серед яких був і актор Стівен Фрай). Але ми запропонували перетворити це у повноцінний проєкт психологічної підтримки, створивши серію подібних відеороликів від українських знаменитостей. Адже дітям ближчі ті, кого вони слухають, за ким слідкують в соцмережах, кого бачать по телевізору.
А щоб проєкт був по-справжньому дієвим і безпечним, до співпраці була запрошена відома психологиня Світлана Ройз.
Для проєкту #BraveKidsUkraine ми:
- Згенерували англомовну та українськомовну назви, які підкреслюють сміливість та крутість українських дітей.
- З нуля розробили фірмовий стиль у легкій «мультяшній» стилістиці з яскравими, проте стриманими кольорами, що викликають приємні асоціації: жовтий — з сонцем, блакитний — з небом і волею, зелений — з травою й весною, а червоний, звісно ж, колір любові.
- Створили вебсайт
- Запустили соцмережу Instagram — найпопулярнішу платформу серед дітей та підлітків.
- Запустили соцмережу ТікТок — найпопулярнішу платформу серед дітей та підлітків.
- Провели попереднє опитування батьків і вчителів, щоб зрозуміти, кого з відомих людей слухають та дивляться діти, які гаджети беруть з собою в укриття
- Розробили дизайн та виготовили брендовану продукцію. Вибрали ті предмети, які будуть особливо корисними в укритті — теплі пледи-подушки, павербанки, пляшки для води, іграшки-антистрес тощо
- Організували зустріч зірок з дітьми в укритті однієї з київських шкіл. До дітей приходили Килиммен з гурту «Kalush Orchestra», ютуберка Тьотя PANDA та популярний серед підлітків тіктокер Tumazar.
- Підтримували згадки про проєкт в медіа, зокрема в іноземних.
- Команда проєкту вивчала біографію зірки, особливості її характеру, звички і створювала індивідуальний сценарій відео, адаптований під конкретну людину.
- У кожен сценарій була зашита та чи інша практика психологині Світлани Ройз. Практика підбиралася саме та, яка б найкраще підходила в конкретному випадку і сприймалася з уст лідера/-ки думок органічно.
Школярі Чернівецької області роблять на уроці вправу від Джамали, учасниці проєкту #BraveKidsUkraine
Приклад відео від гостей проєкту
Приклади публікацій про проєкт
Результат
40 людей та гуртів підтримали кампанію #BraveKidsUkraine, серед яких: волонтер та телеведучий Сергій Притула, міністр освіти і науки України Оксен Лісовий, гурт «Kalush Orchestra», співачки Джамала, Alyona Alyona, Юлія Саніна, письменники Ірена Карпа та Сергій Жадан, ветеран Олександр «Терен» Будько та інші.
Охоплення в соцмережах і на сайті проєкту сягнуло понад 1 500 000.
Про проєкт написали 80 разів в українських та європейських медіа.
17 000 українських дітей потенційно переглянули відео кампанії. Вони виконували завдання зірок, брали участь у конкурсах, а потім разом з батьками ділилися враженнями в коментарях.
Молодшокласники дивляться відео міністра освіти і науки Оксена Лісового — він розповідає, що супергерої теж можуть боятися
Кампанія потрапила до дайджесту найкращих проєктів креативних агенцій України «crUAtivity», який поширюється серед міжнародної професійної спільноти.
Міністерство освіти і науки України офіційно рекомендувало школам відео кампанії до перегляду.
За хештегом #BraveKidsUkraine в Facebook — близько 100 публікацій, зокрема від шкіл, садочків, бібліотек. Учителі та діти дивилися відео від лідерів думок, виконували вправи і ділилися враженнями.
Проєкт підтримали батьки, вчителі і дитячі психологи.
Поділитись
