Розробка айдентики благодійного проєкту

Робота над проєктом почалася з розробки концепції та стилістики проєкту. Провели брейншторм для того, щоб придумати назву та слоган.

Назва мала передавати дію, рух, причетність до допомоги військовим. Підкреслити спільну активність покупців, бізнесу та благодійників. Саме тому агенція зупинилася на «З крамниці – до позицій». Слоган «Помився. Відновився. Переміг» передає ключовий меседж — кожен учасник проєкту допомагає відновлювати сили наших військових, дбаючи про їх комфорт та гігієну.

Візуальні рішення — звивиста лінія, що нагадує як дорогу, якою прямує МЛПК, так і хвилю, що асоціюється з водою. Камуфляжна машина, водяні розводи, зображення душу та гігієнічних товарів також дають зрозуміти, що йдеться про фронтовий побут. А мета проєкту — залучити клієнтів/-ок лінії магазинів EVA у різних містах України до збору гігієнічних засобів та коштів на створення мобільних лазне-пральних комплексів (МЛПК) для військовослужбовців.

Всі ці візуальні та текстові матеріали з’явилися у магазинах у 17-х областях України та на окремій сторінці на сайті EVA з детальною інформацією про проєкт та пропозицією долучитися донатом на сайті Dignitas.

Також спеціалісти Юккомс розробили медіакарту, де вказали теми й формати матеріалів для розміщення у загальнонаціональних та регіональних виданнях. Медіакарту зіставляли з урахуванням регіонів, де реалізується проєкт. Зокрема це були релевантні місцеві медіа, яким довіряють у регіоні і з якими ми мали досвід співпраці. Запропонували пул блогерів та лідерів думок, які можуть розповісти про проєкт на своїх сторінках у соцмережах.

Після запуску «З крамниці – до позицій» у магазинах EVA агенція частково веде комунікаційний супровід проєкту, зокрема координуємо роботу з медіа та блогерами.