Копірайтинг: як писати ефективні тексти
Дописи у соцмережах, матеріали для сайтів, статті для медіа, рекламні слогани – нас буквально оточують тексти. І якийсь із них вам подобається, ви одразу його розумієте, тема зачіпає з перших слів, а деякі публікації ви просто пролистуєте, прочитавши кілька рядків. Замислювались, чому так? Невже справа лише у змісті? Запевняємо – ні! Майстерність автора – ось у чому секрет. То яким має бути якісний копірайтинг?
Якщо говорити просто, то копірайтинг – це написання унікальних текстів у тому чи іншому форматі. Яким він буде – залежить не лише від теми, а й від мети, форми, місця розміщення та цільової аудиторії. Тобто автору, щоб написати якісний текст, треба знати не тільки про що він буде, а й для кого та з якою метою.
Текст – це не просто грамотно складені речення. Перед написанням ви маєте чітко окреслити його задачу. Привести аудиторію на сайт, відвідати вебінар, зареєструватися на захід, проінформувати, підкреслити професійність команди – все це різні, але посильні для тексту завдання. Якщо завдання виконано – текст ефективний.
Що ми рекомендуємо інтегрувати у ваші тексти:
- Користь (нова інформація, роз’яснення, поради фахівців)
- Емоції (те, що відгукується)
- Досвід (власний або чужий)
- Якщо на це є запит – фан (розваги/розіграші/конкурси/меми)
Яким має бути хороший текст?
Перше та найпростіше правило – якісний текст дає відповіді на три запитання: що? де? коли? І, можливо, на кілька додаткових: як? який результат? що далі?
Текст має бути зрозумілим. Доречні наочні приклади, прості пояснення. Якщо використовуєте цитати, то не зловживайте ними. Це стосується і цифр.
Структура тексту зазвичай має сталий порядок. Як вчили у школі: початок, основа, завершення. Якщо форма дозволяє, то можна вдатися й до драматургії: експозиція, зав’язка, розвиток дії та кульмінація. Щоб початок тексту став цікавим, можна заінтригувати читача унікальним фактом або запитанням. А на завершення зробіть короткий та змістовний підсумок.
Не варто забувати про посилання на джерела інформації чи авторство.
Є умовні запитання, якими можна перевірити, чи текст написаний добре:
Чи можу я порадити цей текст іншим? Чи лишилися у мене запитання до теми?
Чого уникати у текстах?
Оцінка події, людини чи явища – зайва. Якщо це не авторська колонка експерта або не особистий блог чи реклама, то краще відмовитися від будь-яких оцінювальних характеристик, типу «гарна машина», «добрі діти», «цікавий захід».
Канцеляризми, мовні штампи та пасивні форми. Запевняємо, що всі кліше можна замінити. Наприклад: довели до відома – повідомили, необхідно вжити заходів – треба зробити, відбулася зустріч – зустрілися, і т. і. Пасивна форма дієслів також не зробить текст кращим. Завжди можна перебудувати речення, якщо вкажете виконавця дії. Наприклад: дослідження завершено – фахівці завершили дослідження.
Складнопідрядні та складносурядні речення. Якщо маєте можливість писати простіше – пишіть. Надто, якщо це не профільні тексти.
Опис процесів. Коли є можливість говорити фактами, то це найкращий варіант. Довгі абстрактні описи дуже часто зайві.
Великі тексти не читають. Знайома думка? І в ній багато правди. Але якщо текст візуально поділений на частини або розділи, то ви здивуєтеся, як це змінить сприйняття на краще. Один великий суцільний текст радше відлякає, аніж зацікавить. Навіть якщо він справді вартий уваги.
Обов’язково діліть текст. На розділи, частини та абзаци, залежно від обсягу. Відокремлюйте головне від другорядного. Виділяйте заголовок, підзаголовки, розділи, і т. д. Можете використовувати різний розмір шрифту чи сам шрифт. Якщо в інтерв’ю чи статтях подаєте цитати – використовуйте курсив.
Якщо пишете для соцмереж – також не забувайте про поділ на абзаци, не перевантажуйте текст смайликами, не зловживайте капслоком. Робіть посилання активними. Перевіряйте пробіли та розділові знаки.
Пам’ятайте, що вигляд вашого тексту так само важливий, як і його зміст.
У сучасному світі без текстів не обійтися. Бізнес, некомерційні організації, державні установи чи особисті бренди – всі мають комунікувати, щоб бути успішними. А тексти – це якраз традиційний та ефективний засіб комунікації. Головне – знайти справжніх професіоналів.
Якщо вам потрібні поради чи послуги копірайтингу, то наша команда може вам у цьому допомогти. Адже наші райтери мають чималий та дуже різноплановий досвід і точно знають, як створити якісний текст під будь-який запит.
Поділитись
