Рюкзак добра 2020. СОС Дитячі Містечка Україна
Наш клієнт, міжнародна благодійна організація СОС Дитячі Містечка Україна, займається протидією сирітству та підтримкою сімей із дітьми. Перед новим навчальним роком традиційно виникла потреба у забезпеченні дітей необхідним шкільним приладдям. 449 дітей не мали базового канцелярського приладдя, 292 дитини могли піти до школи без рюкзаків.
Перед нами стояло завдання – запропонувати концепцію благодійної ініціативи по збору коштів саме на ці потреби, забезпечити поширення інформації у ЗМІ та соцмережах. При цьому, зі зрозумілих причин, не розглядався варіант залучення коштів для платного промо чи матеріалів у медіа.
Наша команда запропонувала ідею та назву благодійної ініціативи “Рюкзак добра”, розробила візуал для поширення у соцмережах, розсилках та листах потенційним донорам. Також ми підготували та забезпечили виходи матеріалів у ЗМІ. Зокрема, зібрали та опрацювали історії, які могли б бути цікаві для медіа. При цьому, дотримуючись усіх вимог конфіденційності особистих даних з етичних міркувань.
Серед матеріалів у ЗМІ, створення та вихід яких ми забезпечили, – стаття у виданні Українська Правда “Місія нездійсненна: як готувалися до нового навчального року родини, які живуть за межею бідності”.
Ми поспілкувались із трьома героїнями матеріалу, які разом із дітьми опинились у скруті, та переповіли їх історії. Інший матеріал, який також був опублікований на сайті Української Правди – “10 порад від психолога: як батькам і дітям підготуватися до початку навчального року в умовах карантину”.
Ми зібрали найпрактичніші поради, які покликані допомогти батькам підготувати дітей до навчання, вперше в умовах карантину під час COVID-19.
Також в рамках ініціативи для підопічних фонду ми організували майстер-клас від бренд-шефа, ресторатора та екссудді телепроєктів “МайстерШеф” і “МайстерШеф. Діти” Дмитра Горовенка. Інформаційно нас підтримав регіональний телеканал “Погляд”, забезпечивши вихід в ефірі телевізійного сюжету.
І вже 1 вересня у програмі “Ранок на Суспільному” (UA: Суспільне) національний директор організації Сергій Лукашов розказав про складнощі, з якими зіштовхуються діти з вразливих та прийомних родин під час навчального року.
В усіх матеріалах ми закликали допомогти дітям у підготовці до школи та підтримати ініціативу “Рюкзак добра”. В результаті, за два місяці, поки тривала ініціатива, необхідну суму для забезпечення усіх дітей рюкзаками та канцелярськими наборами, було зібрано.
Поділитись
