Позовна заява проти росії
ЗАВДАННЯ
оцінити доцільність, можливі репутаційні ризики та організувати комунікаційний супровід подачі позову групи логістичних компаній ZAMMLER до міжнародного суду проти росії за використання літери Z.
У цьому кейсі ми працювали глобально: спочатку оцінили ініціативу компанії з точки зору доцільності та впливу на репутацію. Зваживши усі “за” та “проти”, підтримали її і, відповідно, вплинули на формування рішення про подачу позову. Суть у тому, що група логістичних компаній ZAMMLER вирішила звертатися до міжнародних судів з позовом проти рф про захист честі, гідності та ділової репутації. Причина – використання літери Z на військовій техніці: символу, який з початку війни в Україні асоціюється з насильством і смертю. Літера Z є у логотипі компанії, і це спричиняє низку проблем на блокпостах і загалом у сприйнятті бренду компанії в Україні.
Маючи інформацію від компанії та документи юристів, ми проаналізували міжнародні та українські прецеденти, коли компанії відмовлялися від літери Z у назвах. На основі зібраних даних – підготували пресреліз для поширення у ЗМІ та переклали його трьома мовами: українською, російською та польською (адже компанія також має офіси у Польщі та Казахстані). Ще – зібрали фото автопарку компанії, на яких водії зафарбовують літеру Z на автівках.
РЕЗУЛЬТАТ
Матеріал розмістили понад 70 ЗМІ. Із них загальнонаціональні та міжнародні, регіональні та вузькоспеціалізовані. Матеріали вийшли в онлайн виданнях та на центральних телеканалах. Загальне охоплення матеріалів сягнуло 20 538 356 переглядів. З огляду на те, що новина була резонансною, усі ЗМІ розмістили її безкоштовно.
І всі – згадали назву компанії. Це додало впізнаваності бренду і спровокувало хвилю обговорення у професійній спільноті логістів та комунікаційників. Після цієї інформкампанії до ZAMMLER GROUP почали частіше звертатися за коментарями загальнонаціональні та профільні ЗМІ. Компанія отримала хвилю схвалення та підтримки від клієнтів та партнерів (один із клієнтів навіть розпочав співпрацю з компанією по додатковій послузі).
Поділитись
